“又来？这次还扯蛋？”，碧桂园又来刷屏了！ 当然，又引来联翩遐想。

真相是，有着深刻互联网情结的碧桂园，精心上演了一出“淘”“园”（桃园）新结义。与此同时，轰轰烈烈的全国派“桃”行动也开始了。

碧桂园好房体验馆上线一半首付免息淘好房

“淘”“园”新结义，暗指碧桂园、淘宝再度联盟，在淘宝推出碧桂园好房体验馆。

好房体验馆首页

虽然碧桂园此前就进驻淘宝，但是多以项目、区域为主体，这次是集中全国范围内的项目参与，最大的亮点就是众多优惠方式推出，花样繁多，让利诚意十足。

大部分项目都推出“一元疯抢，一半首付淘好房”优惠，客户以一元拍得免息半首付资格后，便有资格参与特定房源的1年期免息半首付活动，即客户有机会只需支付50%首付，剩下的50%首付款享1年期内免息贷款。

“砍价刀”活动可谓是该体验馆的一个赚眼球的特色优惠，在7月15-21日期间，设有“砍价刀活动会场”，活动期间实时砍价，用户可以进入商品砍价页，通过触屏分享、扫二维码等形式，拉人为自己砍价助威，拉人越多，砍价期间能砍到底价或击穿底价的概率就越大。

创意服务“城会玩”碧桂园在淘宝叫卖霸道总经理

你以为淘宝上只有“1元抢购”吗？那你就OUT了！逛过淘宝的人都知道，只有你想不到，没有卖不了的！“城会玩”的碧桂园竟然开始在淘宝上“卖”人了，而且还免费！

不同于以往房企淘宝购房，此次碧桂园创新电商服务，将“体验经济”做到了，分别推出“约惠总经理”、“约会男神女神”、“BT看房车”、“周五我埋单”、“淘定制”等创意服务。

邂逅金龟婿，哪里还需奔波商学院，上淘宝一键就够了！与传说中来自薪酬的上市房企的霸道总经理约惠，讲讲情砍砍价！全国各地男神女神任选，附颜值系数、体贴度、专业服务系数等360°魅力指数评估，比X纪X缘更可靠！还有专车接送，0元预约约会，提前体验豪宅会所生活等！

而碧桂园高端业主与淘宝V6等级会员，更可专享别墅试住、圏层活动定制、装修/园林设计、家居、旅游、教育定制等私人定制活动！

不难看出，碧桂园深谙定制之道，为淘宝上的终端客户量身定制创意十足的优惠，达到从线上向线下导入客户、良性互动的目的。

触网是现象

本质是演绎互联网营销进化

“触网”已经成为趋势，越来越多的开发商开始触网，但是，深挖互联网的营销效果却需要强大的综合素质。

碧桂园的互联网金融创新、微信卖房、凤凰通、众筹，以及牵手各类电商、进行各种跨界联姻等等，都是典型的以互联网思维做营销的证明。

以淘宝为例，碧桂园先在去年双十二以12.12元抢购特价房优惠资格打响头战，此后，腊八节“1元购买价值2015元的购房款抵用券”、2015年三八节推出“3.8元购房”优惠等相继推出。此前还于5月8日推出淘宝“周五惠”“碧桂园专场”活动。

三八节定制优惠

值得一提的是，最为关键的一点，从去年全面发起触网革命开始，碧桂园一直在诠释着“进化”的概念。此前大热的针对“0号行动”的“不扯蛋”系列营销事件，便可窥见碧桂园的互联网营销功力，线上线下通力配合，周密铺排，持续发酵。这次营销，也是在将之前的营销理念发扬创新。

此前大热的0号行动引央视热评

品质优化建立信任体系

触的是“网”，刷的是“品质”

“碧桂园需要在营销方面，让互联网思维彻底实现以客户为导向，对产品和服务进行优化提升。”这是碧桂园总裁莫斌在3月的年报发布会现场的解读。这句话意味着“两个革新”：推广销售模式的革新以及全面的品质革新。碧桂园在快速“触网”的同时，也在快速地建立品质信任体系，以产品的全面优化提升其在电商上的信任值。

“刷的就是品质。”碧桂园相关负责人表示。碧桂园一直奉行给客户“一个五星级的家”，用品质说话，这次也是给淘宝电商上的终端客户群打“强心针”。

碧桂园项目实景

碧桂园今年品质全线升级，推出了全新的升级产品，主打面积段为115㎡、140㎡、245㎡。这个被称为是碧桂园史上里程碑式的系列产品，力求打造成“好房子中的劳斯莱斯”，因此，无论从设计、施工、装修等方面都精益求精，发挥匠人精神，更是对园林、物业、配套等方面进行全面升级优化。碧桂园不断完善高端物业服务，再加上碧桂园素以“生态人居”著称，项目不仅拥有丰盛自然景观资源，而且倾力打造社区的多重园林体系，让业主在“天然氧吧”里享受绿色健康生活，具有相当口碑。

2015年主推的旗舰新品

“线上推广拓展渠道，线下品质护航有保证，我们希望以此来实现线上线下的良性循环。”碧桂园上述负责人称。

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